电商运营怪兽

千人千面下,内容和搜索的关系

在內容年代人们常常会发现这样的一类现象,在我们的宝贝被某一位达人列为了必买清单,那麼人们的店铺手淘首页的流量就会飞似的的增涨。过了一段时间流量又会慢慢地下滑,那麼究竟內容年代有好货,淘宝达人,內容年代的到来和搜索有哪些关联呢?

由此延伸出来的千人千面的算法究竟是个啥?无线搜索的排名规则是怎么样的?买家还有行为路径是怎么样的?內容年代搜搜模型的变化?淘宝无线搜索引擎的工作原理?等等一系列问题都会在人们的脑海产生,那麼人们就开始解读这些人们大家心理的疑问。

现在先说第一部分,搜索引擎的原理,以及千人千面的标签

搜索引擎依赖大数据给每个买家打了3级标签,那麼这个三级标签究竟是怎样打的?每一个买家在搜索引擎的面前都是一个一个的标签。行为轨迹有(点击访问,收藏加购,转化复购),点击访问(一级标签),收藏加购(二级标签),转化复购(三级标签)。

在我们去搜索宝贝的时候会有一个下拉弹窗,这里面会出现一这个类目最多搜索量的词,人们做词的时候可以参考一些这些词,在我们搜索某个关键词的时候点击相关的宝贝,浏览深度到详情页的数量达到三个,不出意外的话,在手淘首页的页面有好货或者必买清单就会出现相关的宝贝,这些宝贝非常的漂亮而且最大的特点就是没有牛皮廯,在这里面浏览相关宝贝的时候比人们在关键词的主搜会好很多,到这个时候人们就不会再依赖主搜找到相关的宝贝,而是利用手淘首页就可以轻松的找到自己想要的宝贝。

手淘搜索的下拉弹窗是大数据后买家的搜索行为习惯入口,在我们点击了相关的內容进行搜索的时候,系统就会给我们打上一级标签,认为人们想买这样的一个商品,然后手淘首页,猜你喜欢的就会出现很多相关的商品。下拉弹窗代表了搜索热度,以及买家的搜索入口,购买路径和行为轨迹。在我们去做一个产品的时候可以先了解下拉弹窗的搜索词的时候,人们毫无疑问的应该选择弹窗下拉词来进行开车操作,精准匹配下,假设a,b单品权重相同的时候,搜索引擎会首先完成精确匹配的任务,当卖家搜索相同的关键词的时候,人们一定会比同产品的排名更靠前。这个就是无线搜索的使命和搜索的方向,

第一要点就是完成精准的匹配任务

第二就是全面,无论什么样的关键词,他都可以搜到相关的产品

第三就是高效,淘宝系统会尽可能的快的反馈出相关的产品,最后一个是有趣,搜索引擎会产生联想性的推送,如你买了电子烟(电子烟现在不能卖了),他会推动去牙渍的牙膏。这个就是搜索引擎的工作原理解析。

搜索引擎思考的记过会同时匹配买家标签,并进行千人千面的推送,这分为四个步骤买家打标,卖家打标,搜索匹配,千人千面。搜索引擎排名规则,根据宝贝的实时动态点击反馈。这个是千人千面匹配后,无线端,搜索引擎按照点击反馈效果进行排名,有以下这些数据组成,收藏,停留,深度浏览,点击,转化。综合排名:表现好的给到更多,表现差连最后一个流量都拿不走。

最后是什么决定了商品的排序,三个点。转化率,总销量,销售额。文章的最后给大家一个思考,就是到底是什么最终决定了商品的排序呢?


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