电商运营怪兽

淘宝最新的玩法魔搜是什么

什么是魔搜,大家可以把他简单的理解成,免费的淘宝直通车定向推广。

在自然搜索中,排名的先后取决于宝贝综合因素的数值,这个数值体现在直通车上就是质量得分。——换言之,如果把决定宝贝综合因素的质量分拿掉,这个时候排名将会如何?那么带着这个疑问,我们再来解读下自然搜索的公式。

搜索是一种买家自主行为。买家进行搜索的原因是为了求知。

搜索用公式来表述:S=F(x,X,Y,Z)

x代表当前买家:它表示了当前买家的希望和诉求

X代表所有买家诉求:它表征了所有买家对店铺取舍、评价以及意见反馈。

Y代表平台考核:它表征了平台对店铺的整体评价,是否降权,加权。

Z代表卖家诉求:它表征了卖家店铺的运营状况、商品的表征。

F代表规则:它表征以上4个因素的组合关系。

S表示搜索结果:当前买家x搜索出来页面的展现状态。

-----规则分析------

以往的搜索可以称为大众化搜索:就是当前买家x,他的搜索结果要严重受到过往所有买家X的制约。将来的搜索可以称为个性化搜索:就是当前买家x,他的搜索结果将最大程度受到自己以往购买习惯的制约。换言之,个性化搜索的本质是提高了x的权重。

在以往,淘宝认为大家说好就是真的好。所以侧重点在平台数据,销量、转化率、好评率是个很重要的参数。现在淘宝认为只要当事人说好才是真的好。这样市场就会被无限细分,充分注重个人的选择和判断。表现在数据上就是x的权重被提到了前面,侧重点将落脚在买家。

以前是淘宝保姆式的保护买家,推荐大家公认的优质商品(销量、好评率)。现在是让买家按照自己的爱好自主选择,自己承担责任。在这种搜索下可以预见且已经发生的一个事实:搜索将会优先展示当前客户过往的浏览痕迹,浏览习惯。与之对应的就是店铺的回头客。我们完全可以想象得到:将买家思想视为主导将会使市场被无限分割,流量将更加聚焦。

最后总结来说:可以使用该技术,但是不要找直接操作的机构,去找可以自主采集数据的软件。自己分析店铺的用户,然后去爬取精确的数据,决定魔搜效果的不是技术,而是你采集到的数据!


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