电商运营怪兽

有了这些直通车不怕上10分

一、质量得分的原理

质量得分是衡量关键词和买家匹配以及宝贝匹配度的综合得分。

下面我们来看一下直通车后台的质量分

图片1.png

上面可以看出质量得分分为计算机质量得分,移动质量得分。质量得分最高为10分。系统通过综合考量,给出相应的得分。因此我们不仅可以看到10分,还能看到7分8分9分不等。

那么影响质量得分的因素是点击率,点击率高质量分就能上去,能达到9分10分这样的分数。点击率低质量得分就地,差不多5分6分这样的分数。

图片2.png

二、影响质量得分三大影响因素

1、创意得分

创意得分是指推广关键词近期动态点击反馈

2、相关性

(1)关键词和宝贝类目的相符程度

我们可以在直通车关键词工具里面输入关键词来查看它的类目匹配程度。

图片3.png

下面可以看得出与毛昵外套相关的关键词。

图片4.png

再往下看就是这个关键词所匹配的类目所在。

图片5.png

(2)关键词和宝贝属性的相符程度

(3)关键词和宝贝文本的相符程度

3、买家体验

(1)收藏加购率

(2)转化率

(3)客服响应时间

(4)物流速度

(5)宝贝描述

(6)评价

三、如何高效提高质量得分

1、关键词点击率影响相对比较大

(1)投放时间

(2)投放平台

我们可以利用直通车里面的工具当中的流量解析,输入关键词,再点击数据透视,然后来看我们投放的地域的点击情况。

图片6.png

(3)投放地域

2、关键词排名相对影响比较大

3、相关

(1)主图

(2)标题

我们的主图和标题一定要相关。我们以“纯色连衣裙为例”。我们在淘宝网搜索这个关键词,然后在搜索结果页当中有发现非纯色的连衣裙也出现在搜索结果页,但是这种的点击率不会太高,因为主图和标题不匹配不符合消费者的需求。

图片7.png

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